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2008年8月26日 星期二
2008年5月14日 星期三
行動服務市場持續看漲 然何時成熟仍是個問號
綜觀2007到2008年間，在3G快速普及下，行動上網可望流行。隨著Google創辦人步林(Sergey Brin)在YouTube上揭開Google Phone的神秘面紗，行動服務的趨勢也更為明朗，微軟和雅虎也已分別推出Windows Mobile 和Yahoo! Go，說明了三巨頭已把戰場從網際網路延伸到手機；而行動裝置方面，在Apple、Nokia與Intel等大廠領導下，使得具有上網功能的行動終端產品線已然齊全；電信業也沒有缺席，NTT DoCoMo、Vodafone、中國移動、中華電信等全球行動營運商齊力推廣，使行動上網服務機制日益完備。 Strategy Analytics預測，全球的行動媒體服務支出(包含消費者和廣告商之支出)將從2007年470億美元成長到2012年1020億美元。行動媒體服務包含了行動上網、行動影音、遊戲等。同時它也預測使用這些服務的消費者將從2007年的4.06億人，呈雙倍成長到2012年的8.7億人。而Analysys Research「Mobile Media and Entertainment in the US: Forecasts 2007-2012」的報告結果也顯示，美國的行動媒體和娛樂之營收將從2007年的31億美元成長到2012年的66億美元。但是，分析師認為要等到2010年，整個行動媒體和娛樂的技術環境和需求漸漸成熟後，才有明顯的成長。 行動裝置上的高速傳輸有助於行銷人員推廣行動娛樂服務，使得這項服務能從創新使用者中擴散到一般大眾。而行動娛樂的服務也將吸引更多企業贊助的商機。Strategy Analytics公司的副總裁David Kerr則提到：「將來，行動媒體的廣告支出其成長將超過技術應用，因為廣告商希望透過這個日趨成熟的第五媒體—手機，瞄準目標客群，傳遞其行銷和廣告訊息。」 但目前，複雜的收費機制、資料傳輸費用高昂、業者之間利益分配不均、不同手機業者有不同的作業系統版本…等，使得行動電視、音樂和其他內容服務不僅整合性低且價格居高不下。因此，eMarketer的資深分析師John du Pre Gauntt認為行動廣告之成長仍需要一段時間。他提到：「手機廣告，可說是一項突破性的創新，要讓它成為主流市場，業者恐怕需要比預期投注更多時間、資金和學習。」 Analysys Research認為要到2010年行動媒體的營收才能成長，而Gartner分析師Tole Hart也認為至少要再兩年，消費者接受度和平台整合的問題才能完全解決，然而無庸置疑的，手機上網是未來的應用趨勢和和重要的媒體管道，這也使得硬體、軟體、電信業者、平台開發商到內容服務提供者，紛紛摩拳擦掌地準備發動攻勢。而Google Android平台的開放、其標榜的絕佳上網體驗、以及《美國商業週刊》預言Google將不收通話費…等，是否能加速各業者的整合和消費者的使用，帶動整體行動服務之成長，另人拭目以待。 |
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| 資料來源 : eMarketer , 數位時代167期 |
美Google搜尋市占率近六成 穩居龍頭地位
根據市場研究機構Nielsen Online所發佈的2008年3月份美國搜尋引擎網站市占率報告指出，Google以近48億筆的搜尋次數，穩居美國網路搜尋引擎龍頭，市占率近六成，並且與2007年同期成長了25.5%。而雅虎的市占率則排名第二，搜尋次數為約15億筆，搜尋市占率為18.1%，較2007年同期減少4.5%。搜尋市占率排名第三者為MSN，市占率為12.0%，搜尋筆數為近10億筆，較2007年同期則大幅成長36.6%。 另外，若以與2007年同期的成長狀況來看，以AT&T Worldnet Search的成長率最高，有超過倍數的成長(130.5%)，其次為NexTag Search及Ask.com，較2007年同期相較，皆成長了五成以上，但上述三家搜尋引擎業者的搜尋市占率，僅Ask.com在2%以上，NexTag Search及AT&T Worldnet Search的市占率皆不滿1%。
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| 資料來源 : Nielsen Online |
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